愛(ài)奇藝搶跑重慶影視公司以及工業(yè)化
百度、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易等巨頭相繼發(fā)布新一季度業(yè)績(jī)。從財(cái)報(bào)發(fā)布后的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，三家公司均有不同幅度的上漲，其中愛(ài)奇藝因一季度財(cái)報(bào)超預(yù)期，當(dāng)天股價(jià)大漲10%。
在財(cái)報(bào)超市場(chǎng)預(yù)期背后，我們不妨看看愛(ài)奇藝核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)。本季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收為人民幣80億元，同比增長(zhǎng)4%；一季度末，重慶影視公司其訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.053億；會(huì)員服務(wù)收入為43億元，環(huán)比增長(zhǎng)12%。
其中，備受外界關(guān)注的愛(ài)奇藝成本支出明顯好轉(zhuǎn)。一季度愛(ài)奇藝凈虧損同比收窄55%，其中營(yíng)收成本同比下降10%，主要是內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛(ài)奇藝CEO龔宇發(fā)布致股東公開(kāi)信。在股東信中他重點(diǎn)提到：隨著內(nèi)容成本穩(wěn)步下降，未來(lái)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)積累和持續(xù)努力，愛(ài)奇藝獨(dú)家播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)形成持續(xù)、穩(wěn)定的作品線。
一直以來(lái)，影視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)跟成本支出較大受到各種質(zhì)疑。尤其是去年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情深度暴露了重慶動(dòng)畫(huà)公司和影視行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，也讓如何更好的控制影視行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)、提升效率成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
早期視頻平臺(tái)追求規(guī)模的粗放發(fā)展模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，5月13日，在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，在線娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入精耕細(xì)作的新階段。同時(shí)，他重點(diǎn)提到以行業(yè)規(guī)則重構(gòu)和智能制作為核心的影視工業(yè)化，將成為行業(yè)破局之道。
影視工業(yè)化到底如何破局？未來(lái)影視工業(yè)化對(duì)行業(yè)的價(jià)值又體現(xiàn)在哪？
在流媒體行業(yè)，內(nèi)容一直是給平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。本季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收增長(zhǎng)超預(yù)期，離不開(kāi)其內(nèi)容上的創(chuàng)新跟突破。尤其是不少優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)上漲。
以《贅婿》為例，熱播期內(nèi)該劇在超過(guò)1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過(guò)，截至收官追劇會(huì)員賬號(hào)數(shù)超過(guò)6400萬(wàn)，推動(dòng)本季度愛(ài)奇藝的峰值會(huì)員數(shù)升至接近去年Q1末疫情期間水平。它以較短的集數(shù)實(shí)現(xiàn)了極高的變現(xiàn)效率，日均消費(fèi)歷史top1，超越《延禧攻略》。
不論是《延禧攻略》還是《贅婿》，這也再次證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠?yàn)槠脚_(tái)創(chuàng)造更大的價(jià)值。有重慶影視制作的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好的內(nèi)容創(chuàng)作跟影視工業(yè)化緊密相關(guān)，尤其是好的制作團(tuán)隊(duì)。
