重慶影視制作行業(yè)背景分析
1.1. 知識付費
移動互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務和個性化需求成為可能，加之以知乎為代表的在線知識型社區(qū)多年的運營沉淀，知識付費在知識共享、網(wǎng)生內(nèi)容、社群電商以及重慶影視公司的移動音頻、移動直播等風口產(chǎn)業(yè)交織的環(huán)境下應運而生。移動支付的普及，人們?yōu)橹R付費的觀念越來越普及，而且已有的知識付費項目運行數(shù)據(jù)良好；付費激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，也利于用戶進行高效的信息篩選，這兩個條件不斷形成完善的交易市場和生態(tài)，轟然來襲的知識付費正在崛起。
1.1.1.市場空間
知識付費市場蓬勃發(fā)展，新玩家不斷加入。2016年被稱為知識付費元年，大量知識付費類app及重量級子欄目上線，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)知識變現(xiàn)。
知識付費持續(xù)獲資本青睞，仍處于高速增長中。根據(jù)阿里應用分發(fā)統(tǒng)計：2017年二季度，喜馬拉雅、得到、分答等App都有明顯的增長，其中，喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識付費平臺同比增長率均在50%以上。
用戶群體規(guī)模：TopKlout調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，知識付費人群與大專和本科及以上學歷較高的人群有高度重合。根據(jù)CNNIC第39次報告，2016年我國網(wǎng)民規(guī)模達7.3億人，其中大專和本科及以上人群占比為20.6%，因此估測2016年知識付費人群基數(shù)約為1.5億。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年我國網(wǎng)民規(guī)模將達9.3億人，假設2020年大專和本科及以上比例達22%，預測2020年知識付費人群基數(shù)將達2億。
2016年市場規(guī)模估算：根據(jù)TopKlout調(diào)查數(shù)據(jù)，知識付費市場平均付費轉(zhuǎn)化率約為5.5%，月ARPU值約為20元，則年ARPU值約為360元，由此可估算2016年知識付費的總體經(jīng)濟規(guī)模為29.7億元。
2020年市場規(guī)模預測：付費轉(zhuǎn)化率：得到公布該數(shù)據(jù)為30%，但用戶規(guī)模更大的喜馬拉雅公布數(shù)據(jù)顯示僅有3%的用戶參與過知識付費，因此我們重慶動畫制作假設2020年付費率可能值為10%、12%、14%、16%、18%、20%。年ARPU值：假設可能值為400元、450元、500元、550元、600元，按照上述公式對市場規(guī)模進行敏感性分析，得2020年知識付費市場規(guī)模預計為80億—240億。
1.1.2.內(nèi)在驅(qū)動
移動知識付費的爆發(fā)在需求端主要驅(qū)動力為知識需求的升級和消費的升級，即知識付費升級，其提升了用戶的知識付費意愿，從而帶動付費轉(zhuǎn)化率和年ARPU值的提高。知識付費意愿轉(zhuǎn)變背后主要是用戶對知識的剛性需求、可支配收入的提高、內(nèi)容付費習慣以及正版意識的轉(zhuǎn)變，消費者對知識有需求、有能力又愿意為其付費，從而催生了知識付費市場，動態(tài)來看，隨著需求的進一步釋放、居民收入的增長以及內(nèi)容付費習慣的逐步形成，付費轉(zhuǎn)化率和年ARPU值將進一步提升。
中產(chǎn)焦慮催生知識需求升級。與其他技術(shù)驅(qū)動的風口不同，知識付費這一輪崛起，不僅是技術(shù)上的演進，更多地得益于中國中產(chǎn)階層及準中產(chǎn)階層學歷學習需求的爆發(fā)。在發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)時代下，知識需求發(fā)生了升級，中產(chǎn)焦慮下的主動學習有著顯著的終身化、跨界化和碎片化的特點，傳統(tǒng)的出版閱讀和學校教育已經(jīng)無法滿足，在重慶3d制作公司信息無限、精力有限的情況下，如何快速從爆炸的信息里獲取具有價值意義的有效信息成為了用戶新的痛點，在這個大背景下，基于知識或經(jīng)驗的付費分享，慢慢地成為一種全新的信息交互模式。因為利用付費這一門檻，一定程度上幫助用戶篩選有效信息，同時也能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大程度的曝光，將雙邊價值最大化。
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